婚戀社交服務(wù)行業(yè)品牌：百合網(wǎng)、我主良緣、陌陌等

本文核心數(shù)據(jù)：婚戀社交服務(wù)行業(yè)品牌圖譜、中國婚戀軟件活躍人數(shù)、中國婚戀社交行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、被調(diào)查者尋找結(jié)婚對(duì)象的方式

婚戀社交服務(wù)行業(yè)品牌圖譜

中國婚戀社交服務(wù)行業(yè)參與主體主要有三類——婚戀社交平臺(tái)、線下婚介所和線上社交APP。

中國婚戀社交服務(wù)行業(yè)市場呈現(xiàn)去中心化趨勢(shì)

婚戀網(wǎng)站逐漸利用自身知名度紛紛開展線下直營門店服務(wù)，主要提供紅娘一對(duì)一服務(wù)，線上網(wǎng)站端逐漸失去市場主導(dǎo)地位。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，偏社交類軟件的活躍人數(shù)相較于僅婚戀類軟件的活躍人數(shù)高約10倍（以陌陌和伊對(duì)為例），遠(yuǎn)超傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)推出的軟件。陌生人社交平臺(tái)開始爭奪年輕人市場，該類平臺(tái)相較于目的性更強(qiáng)、溝通成本更大的婚戀網(wǎng)站更容易保證活躍度。目前，婚戀服務(wù)市場已呈現(xiàn)去中心化趨勢(shì)，除婚戀交友APP，還有多元化的社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻平臺(tái)同樣能滿足婚戀需求。

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中國婚戀社交服務(wù)市場亂象有待整治

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對(duì)幸福生活的追求越來越強(qiáng)烈，當(dāng)“95后”人群逐漸成為當(dāng)下婚戀的主體對(duì)象，多元化婚戀及交友方式不斷出現(xiàn)。隨著市場競爭的加劇和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，婚戀行業(yè)亂象逐漸顯現(xiàn)，給消費(fèi)者的婚戀體驗(yàn)帶來了諸多困擾。針對(duì)這些問題，民政部及各地婚戀專家提出，主管部門須對(duì)婚戀服務(wù)機(jī)構(gòu)把好審核關(guān)，保持投訴渠道暢通，加強(qiáng)對(duì)婚戀服務(wù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度等幾個(gè)方面進(jìn)行整治。針對(duì)婚戀服務(wù)商，需要嚴(yán)格把好自身關(guān)，不能因短期利益而放棄長遠(yuǎn)利益甚至損害消費(fèi)者權(quán)益，只有共同重新建立起行業(yè)聲譽(yù)才能保持行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

線上婚戀社交平臺(tái)是尋找結(jié)婚對(duì)象的重要渠道，陌生人社交APP和線下婚介所受信任度有待加強(qiáng)

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)被調(diào)查者傾向于通過親友介紹（45.2%）、線上結(jié)識(shí)（42.1%）、發(fā)展老同學(xué)老朋友（41.8%）、線上婚戀社交平臺(tái)（40.5%）等方式尋找結(jié)婚對(duì)象；陌生人社交APP和線下婚介所使用比例較小，分別為29.1%、23.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，單身群體在尋找結(jié)婚對(duì)象時(shí)，更傾向于選擇可信任度較高的方式，有少部分被調(diào)查者選擇陌生人社交APP和線下婚介所。