史上最長(zhǎng)雙十一落下帷幕。京東發(fā)布2024年雙十一“戰(zhàn)報(bào)”。數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

京東雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，全國(guó)超過(guò)90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新；大屏電視成為換新首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%，AI電腦、AI手機(jī)等多個(gè)AI硬件品類成交額均超100%。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，廣東購(gòu)買力在大促期間穩(wěn)居第一，成交額增速也表現(xiàn)不俗，位居全國(guó)第5名。省會(huì)城市廣州是購(gòu)買力最強(qiáng)的城市，購(gòu)買力增速最高的城市則是汕頭。廣州酒家利口福成為最受關(guān)注的本地品牌，糕點(diǎn)點(diǎn)心是最受關(guān)注的本地產(chǎn)品。

從細(xì)分品類來(lái)看，在廣東成交額增速TOP5品類豐富多樣，功能性家電家居產(chǎn)品成交額增速表現(xiàn)突出。運(yùn)動(dòng)相機(jī)、洗碗機(jī)、游戲本、掃地機(jī)器人、功能沙發(fā)是成交額增速TOP5品類，分別增長(zhǎng)282%、172%、147%、141%、133%。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，游戲本、筆記本、手機(jī)、平板電視、空調(diào)是人均消費(fèi)金額前五名的品類。衛(wèi)生巾、面點(diǎn)、嬰童拉拉褲、寶寶零食、雞肉是廣東消費(fèi)者人均購(gòu)物件數(shù)TOP5品類，人均購(gòu)買件數(shù)分別為：4.1、3.5、3.3、3.2、3.1件。

在廣東，00后消費(fèi)者在大促期間最關(guān)注3C數(shù)碼類產(chǎn)品，游戲本、鍵盤、智能手環(huán)、顯示器、平板電腦是“00后”購(gòu)物偏好TOP5品類，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為36.5%、32.8%、32.6%、29.0%、28.8%；為寶寶囤貨是“80后”寶爸寶媽的統(tǒng)一特點(diǎn)，他們的購(gòu)物偏好TOP5品類是奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、兒童餐具、寶寶零食，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為：72.6%、68.6%、67.6%、67.3%、66.6%；“銀發(fā)族”消費(fèi)時(shí)更關(guān)注自身體驗(yàn)，外表形象和健康都是其關(guān)注的重點(diǎn)，“銀發(fā)族”的購(gòu)物偏好TOP5品類是蓋白染發(fā)膏、血糖儀、藥食同源、蔥姜蒜椒、膏貼（器械）。

采寫：南都記者 汪陳晨